En esta unidad 3 del curso de Marketing digital la información se centraba en la promoción de una empresa con publicidad online, primero se habló de profundizar la publicidad de display; Para crear anuncios de display eficaces, primero debes saber cómo las redes publicitarias conectan las empresas que quieren anunciarse con los sitios web que venden espacio publicitario. Después, podrás aprovechar la eficacia de las soluciones de retargeting para conseguir que tu marca sea la primera opción de los usuarios y que los clientes potenciales avancen por el embudo de compra.
Las redes publicitarias conectan grandes grupos de sitios web que ofrecen espacios publicitarios con usuarios que quieren anunciarse en ellos.
El retargeting (también conocido como «remarketing», porque es como lo llama Google en su plataforma publicitaria) es una técnica de marketing digital que se basa en volver a impactar con publicidad a usuarios que ya hayan interactuado con nuestra marca. El ejemplo más común son los usuarios que han visitado nuestro sitio web, pero no es la única posibilidad: también podemos hacer remarketing con usuarios que hayan abierto nuestros emails, por ejemplo.
Estos impactos pueden producirse a través de canales diferentes, como:
- Publicidad de display. Al visitar ciertas webs, el usuario ve banners de nuestra marca, quizás con mensajes personalizados en función de los productos o servicios de su interés.
- Anuncios en redes sociales. Las interfaces de publicidad en redes sociales, como Facebook Ads, permiten usar la información que ya tenemos sobre los usuarios para poder dirigir los anuncios solamente a quienes ya hayan interactuado con nuestra marca.
- Email marketing. Por ejemplo, a través de mailings personalizados para los usuarios que hayan dejado una compra a medias.
El marketing por correo electrónico es un método muy eficaz para llegar a los clientes y mantenerte en contacto con ellos. En este tema vi los conceptos básicos para crear campañas eficaces de marketing por correo electrónico, desde crear una lista de contactos a diseñar mensajes de correo electrónico que llamen la atención del usuario.
Cada campaña de marketing por correo electrónico será diferente, sin embargo, el objetivo seguirá siendo el mismo: llamar la atención y animar a realizar acciones a través de tus correos electrónicos
Si combinas la publicidad de búsqueda y display, podrás maximizar la visibilidad de tu empresa en Internet; la publicidad en internet está en auge, que está en todas partes esto es un hecho, con un minuto de navegación por cualquier web podemos darnos cuentas de a la gran cantidad de anuncios a los que estamos expuestos.
Después un módulo se trato sobre promocionarte en los buscadores, El marketing en buscadores (SEM) te ofrece un sinfín de oportunidades para promocionar tus productos o servicios. Al dirigirte específicamente a los usuarios interesados en tu sitio web, puedes utilizar la publicidad online para conectar directamente con clientes potenciales. Y por último se trató sobre el mejoramiento de tus campañas publicitarias en buscadores; Una ventaja del marketing en buscadores es que podemos llegar a las personas que estén buscando nuestro producto o servicio, por muy raro que éste sea. Y lo mejor de todo es que existe la posibilidad de pagar únicamente si los usuarios hacen clic en nuestros anuncios. Lo que comúnmente se denomina Publicidad PPC. Utiliza la segmentación geográfica para llegar de manera directa a tus clientes potenciales. Desde la pestaña ubicaciones, selecciona aquellas que quieras incluir o excluir en tu campaña. Va a ser muy interesante que des de alta campañas diferentes si quieres posicionar tu marca o producto en diferentes países. Aun compartiendo el mismo idioma, los términos de búsqueda pueden ser bien distintos, aunque los usuarios estén interesados en un mismo producto. Por eso separa ambas campañas y configura sus grupos de anuncios seleccionando palabras clave específicas para cada uno de ellos.
Ivana Crites 